Conheça o ROI

Todo empreendedor que começa a estudar sobre gestão empresarial se depara com um mar de termos. Pensando nos resultados digitais que, por muito tempo, foram analisados com base em achismos e provocaram o desenvolvimento de uma série de métricas que tornaram possível saber com precisão a eficiência dos investimentos. Um dos indicadores mais renomados é o Retorno Sobre o Investimento (ROI). O ROI reflete uma fórmula matemática que os investidores utilizam para avaliar seus investimentos e desempenho de um determinado investimento em comparação com outros. Trata-se de um termo comercial usado para identificar retornos financeiros passados ​​e potenciais. Gerentes e executivos analisam o ROI de um projeto ou empreendimento, pois essa medida indica o sucesso de um empreendimento. Frequentemente expresso como uma porcentagem ou proporção, esse valor descreve “qualquer coisa”, desde um retorno financeiro até o aumento da eficiência.  

Qualquer despesa que uma empresa tenha pode ser calculada em termos de ROI. O ROI geral de uma empresa é usado como uma forma de avaliar o quão bem uma empresa é gerenciada. Se uma empresa tem objetivos imediatos, incluindo obter participação na receita do mercado, construir infraestrutura ou posicionar-se para venda, o retorno sobre o investimento pode ser medido em termos de atendimento a um ou mais desses objetivos, em vez de lucro imediato ou economia de custos.

Embora algumas despesas ou atividades – como comprar produtos básicos ou consertar o banheiro de um funcionário – possam não ter um ROI direto ou financeiro, cada despesa contribui para um investimento abrangente. Por exemplo, contratar um designer gráfico para criar anúncios, pagar um fotógrafo para tirar fotos da empresa e reformular o site da empresa pode ser considerado um retorno do investimento. Em muitos casos, o ROI é usado para calcular o valor de um investimento. Por exemplo, um investidor gostaria de saber o ROI potencial de um investimento antes de comprometer quaisquer fundos para uma empresa. Calcular o ROI financeiro potencial ou real de uma empresa geralmente envolve a divisão da receita ou lucro anual da empresa pelo valor do investimento original ou atual.         O termo também é utilizado para descrever o “custo de oportunidade” ou um retorno que o investidor abriu mão para investir na empresa. Se um empresário investisse seu dinheiro no mercado de ações, poderia esperar um retorno anual de pelo menos 5%. Ao investir o mesmo dinheiro em uma empresa, o proprietário espera enxergar um ROI semelhante, se não maior, pelo seu dinheiro. As empresas usam o ROI para medir o sucesso de um projeto específico. Se o proprietário de uma empresa investisse dinheiro em uma campanha publicitária, analisaria as vendas geradas pelo anúncio e usaria essas informações para determinar o ROI. Se o dinheiro gerado excedesse o valor gasto, uma empresa poderia considerá-lo um ROI aceitável.

Analisando a eficiência do seu investimento

O que é considerado um bom ROI depende do investimento. Quando uma empresa está gastando dinheiro em um equipamento, por exemplo, o ROI está na produtividade. Os gastos com marketing, por outro lado, exigem um ROI nas vendas. O ROI que você espera de seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa será diferente do ROI que você espera de um investimento em uma nova fábrica. Um ROI saudável de dois dígitos é ótimo para iniciantes e, se você identificar ROIs de alta porcentagem, deve procurar descobrir como amplificar e estender esses efeitos.

Ao calcular o ROI anualizado, procura-se o retorno médio anual sobre o investimento obtido durante o período de investimento. Isso mostra o quanto o empreendimento é lucrativo e o que é útil. O ROI anualizado pode auxiliar na análise e comparaçaso do desempenho do investimento realizado durante períodos de tempo específicos.

Empresas inteligentes que gastam com sabedoria e monitoram o ROI de perto sobrevivem no longo prazo.

Para calcular o ROI é ncessario seguir uma fórmula simples, que consiste em: (A receita =  todo o valor financeiro que entra em decorrência do investimento avaliado. O custo = tudo o quê a empresa investe para ter a receita como contrapartida)

ROI = (receita gerada – custos) / custos

Segue abaixo um exemplo em que a fórmula é aplicada para o resultado do ROI:

Imagine que o ganho da sua empresa tenha sido de 200 mil reais e o investimento inicial tenha sido de 20 mil. Utilizando a fórmula de ROI acima, temos:

• ROI = (R$ 200.000,00 – R$ 20.000,00) / R$ 20.000,00
• ROI = 9

Neste exemplo meramente ilustrativo, o ROI foi de 9 vezes o investimento inicial. Tambem é possível multiplicar o resultado por 100 para obtê-lo em porcentagem – no caso, 900% de retorno.

Importância do ROI para a sua empresa

Estar atento a esse indicador também permite que a sua empresa planeje as metas com base em resultados possíveis de alcançar, observando o que foi realizado anteriormente. Pode identificar, ainda, o tempo que os investimentos levam para trazer retorno em cada área.

O cálculo doROI permite que o investidor veja os frutos do investimento ou a falta deles, o que é importante para sempre controlar ao administrar um negócio ele é de extrema relevancia para medir a efetividade e o retorno dos investimenso nos diferentes canais, como mídia paga, eventos, ações de marketing e etc.

Além de aprender sobre o ROI, é válido compreender que no mercado de aplicações do Brasil, existem muitos investimentos mais rentáveis que a Poupança, e que são tão seguros quanto ela.

Algumas opções de investimento

O Tesouro Direto é uma das opções de investimentos mais rentáveis que a poupança e que é tão segura quanto. De forma simples, essa modalidade de aplicação financeira funciona como um empréstimo para o Governo Federal, para que o mesmo realize suas ações no país. O investidor, neste caso, adquire um título da dívida pública no Tesouro Direto e o dinheiro investido por ele é usado pelo Governo para realizar obras de infraestrutura, para compra de equipamentos e para diversas de suas ações. Como contrapartida, o investidor recebe o dinheiro emprestado de volta, em uma data definida no momento da compra, de forma corrigida e com o acréscimo de um percentual de juros, o que consiste no rendimento dessa aplicação financeira. Além de ser um dos investimentos mais rentáveis que a poupança, em virtude do fato de o Governo Federal ser o destinatário do valor investido, os riscos dessa aplicação financeira são considerados inexistentes, os títulos do Tesouro são chamados de investimentos livres de risco. Isso significa que é praticamente impossível o Tesouro não honrar com o compromisso de pagar seus investidores, ainda que o país enfrente uma crise econômica.

Mais um dos investimentos mais rentáveis são os Certificados de Depósitos Bancários, que são reconhecidos pela sigla CDB’s. Além de uma rentabilidade maior que a da poupança apresenta um fator de risco relativamente baixos e são classificados como aplicações financeiras com baixa complexidade, uma vez que são garantidas pelo Fundo Garantidor de Crédito (FGC). Quando o investidor adquire um CDB, o mesmo está emprestando seu dinheiro ao banco, que por sua vez, vai usar esse valor como crédito para emprestar a pessoas que precisem desse serviço. Em contrapartida, assim como no caso do Tesouro Direto, na data definida, o investidor recebe seu dinheiro de volta, corrigido e com o acréscimo de uma taxa de juros. É importante ressaltar, que diferente da poupança e das Letras de Crédito Imobiliária e do Agronegócio, que são aplicações financeiras isentas do Imposto de Renda, os rendimentos dos CDB’s são tributados pelo IR. Ainda assim, isso não faz com que o CDB deixe de ser um dos investimentos mais rentáveis que a poupança. Mesmo com os descontos do IR, os rendimentos do CDB poderão ser superiores a caderneta de poupança, só é necessário que o investidor escolha um bom produto que pague uma boa taxa.

Feito por Laura Spindler.